近年來(lái)，承德市農牧局立足生態(tài)、文化、區位優(yōu)勢，以實(shí)施農業(yè)供給側結構性改革為主線(xiàn)，以“三品一標”產(chǎn)品認證為切入點(diǎn)，以提高農產(chǎn)品競爭力為目標，打造安全優(yōu)質(zhì)特色品牌農產(chǎn)品，助力鄉村振興戰略。
積極開(kāi)展“三品一標”認證 打造優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品品牌
承德市確立食用菌產(chǎn)業(yè)環(huán)及中藥材、蔬菜、肉類(lèi)、馬鈴薯、奶牛、果品產(chǎn)業(yè)帶等“一環(huán)六帶”產(chǎn)業(yè)布局，重點(diǎn)謀劃實(shí)施百萬(wàn)噸食用菌、百萬(wàn)畝中藥花海、百萬(wàn)頭優(yōu)質(zhì)肉牛、百萬(wàn)只優(yōu)質(zhì)肉羊、百萬(wàn)畝經(jīng)濟林產(chǎn)業(yè)帶建設。積極鼓勵農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、合作社開(kāi)展“三品一標”認證，有效期內的“三品一標”產(chǎn)品達到364個(gè)，綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地面積達到108.6萬(wàn)畝。持續壯大的特色主導產(chǎn)業(yè)和可觀(guān)的產(chǎn)品認證數量，為打造安全優(yōu)質(zhì)農業(yè)品牌提供了充足的“養分”。
實(shí)施龍頭帶動(dòng)發(fā)展戰略 培育知名企業(yè)品牌
隨著(zhù)信息化時(shí)代到來(lái)，品牌培育不再拘泥于傳統的商標注冊，相繼出現諸多新的形式和載體。承德市主動(dòng)適應這一形勢變化，構建具有地方特色的“1+8+N”品牌建設體系，全市逐步形成了以“京津水源生態(tài)承德”區域形象公共品牌為統領(lǐng)，以寬城板栗、興隆山楂、隆化肉牛、平泉蘑菇、圍場(chǎng)馬鈴薯、承德縣國光蘋(píng)果、豐寧有機奶、灤平道地中藥材等八個(gè)區域公用品牌為支撐，以眾多企業(yè)注冊商標品牌為基礎的農業(yè)品牌建設格局。截至目前，全市有市級以上農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)404家，農業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)總量達到415億元，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)率達到69.7%，14個(gè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體被評為省級聯(lián)合體，數量居河北省首位。隨著(zhù)龍頭企業(yè)數量增多和品牌意識增強，農業(yè)注冊商標品牌快速增加，全市涉農商標注冊總數達到4310件，其中有中國馳名商標11件、河北省名牌產(chǎn)品67項、河北省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品63項。
立足生態(tài)區位文化優(yōu)勢 重點(diǎn)打好“四張牌”
承德市為擦亮農業(yè)品牌，樹(shù)立區域標桿，重點(diǎn)打造“四張牌”，促進(jìn)品牌農業(yè)建設穩步提升。一是立足水源涵養功能區建設，打好生態(tài)牌?！八春B功能區”定位，賦予了承德生態(tài)優(yōu)良、環(huán)境美好的天然“屬性”，這是品牌農業(yè)發(fā)展的最大競爭優(yōu)勢。為此，承德市在樹(shù)品牌、打品牌、靚品牌的過(guò)程中，始終圍繞“生態(tài)好”這一屬性開(kāi)展，最大限度體現農產(chǎn)品品牌的生態(tài)價(jià)值。二是做好康雍乾皇莊文化挖掘，打好文化牌。該市深入挖掘皇莊文化，賦予農產(chǎn)品品牌“文化價(jià)值”，逐步培育壯強“皇莊系列”農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，為農業(yè)品牌培育提供了強大的文化支撐。三是抓好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應區打造，打好品質(zhì)牌。農產(chǎn)品的“生態(tài)綠色”屬性，必須建立在品質(zhì)優(yōu)良的基礎上，全市上下持續抓好農產(chǎn)品質(zhì)量安全監管工作，堅決守住質(zhì)量安全“底線(xiàn)”，杜絕因為質(zhì)量問(wèn)題“砸毀”苦心經(jīng)營(yíng)的農業(yè)品牌的現象發(fā)生。四是利用多渠道品牌推介形式，打好宣傳牌。有了品牌宣傳不出去，就形不成品牌效應，該市聘請了頂尖的品牌策劃和運營(yíng)團隊，抓住最核心、最吸引眼球部分，并集中有限資金在主流媒體做好宣傳，確保了“好鋼用在刀刃上”，取得了廣泛的宣傳推介效果。
承德市通過(guò)“三品一標”產(chǎn)品認證，有效推動(dòng)了農業(yè)標準化建設，鞏固了地方安全優(yōu)質(zhì)特色品牌農產(chǎn)品重要成果，進(jìn)一步增強了認證企業(yè)農產(chǎn)品質(zhì)量安全意識和品牌創(chuàng )建意識。
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)
